الاسم التجاري هو الرمز ( التسمية، عنوان المحل) الذي يهدف إلى التعريف بمقاولة ( الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي ) في ممارسة نشاطها التجاري و الذي يسمح بتمييزها عن المقاولات الأخرى التي تمارس أنشطة تجارية مطابقة أو مشابهة.

• التسمية التجارية للشركة
  الاسم التجاري للشركة هو التسمية التي بموجبها تمارس الشركة التجارية (شركات الأشخاص، شركات الأموال أو المجموعات ذات النفع الاقتصادي) نشاطها، و هو يكسب المقاولة الشخصية المعنوية. و يعد التسجيل بالسجل التجاري إلزاميا.

  يتم حماية تسمية شركة تجارية على مستوى التراب الوطني، بشكل مستقل عن الإشعاع الفعلي للشركة. و تعتبر هذه الحماية محددة في مجال نشاط الشركة .

• عنوان المحل 
  عنوان المحل هو  الشارة التي تستخدم للتعريف بمؤسسة تجارية و تحديد موقعها الجغرافي ( المستعملة إما من طرف التاجر الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي) و التي تسمح بتمييزها عن المؤسسات التجارية الأخرى.

  يجب على التجار الراغبين في الحصول على عنوان المحل ، ذكره في تصريح تسجيلهم بالسجل التجاري ( البند 42 الفقرة 9 من القانون التجاري ).

  يتم حماية عنوان المحل للمؤسسة التجارية المستعمل من قبل التاجر الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي على المستوى المحلي فقط. و تقتصر هذه الحماية أيضا على مجال نشاط المؤسسة التجارية.

يسلم السجل المركزي التجاري الذي يمسكه المكتب المغربي للملكية الصناعية و التجارية شهادة سلبية تثبت توفر الاسم التجاري المطلوب ( التسمية، عنوان المحل و المختصر إذا وجد ) و يعطي أجلا أقصاه 90 يوما لإنهاء إجراءات التسجيل بالسجل التجاري.

لمنح الاسم، يجب أن يتوفر هذاالأخير على المعايير التالية:

لا يجب أن يتضمن الاسم المطلوب ما يخالف النظام العام و الأخلاق:

لا يسمح باستعمال أسماء تخالف النظام العام و الأخلاق أو عبارات تدل على أن المقاولة تقوم بأنشطة غير قانونية.

لا يجب أن يكون الاسم مضللا:

• يجب أن لا يكون الاسم قد تم استخدامه بالفعل.
• يجب أن لا يخلف الاسم ارتباكا معا اسم علامة موجودة.
• لا يجب أن يشير الاسم نهائيا إلى أن الأمر يتعلق بمنظمة حكومية، أو شريك  في من منظمة دولية.

يتطلب استعمال بعض الكلمات ترخيصا.

يجب أن يكون الاسم المطلوب مميزا

• يجب أن يسمح الاسم للمقاولة بالتميز بسهولة عن المقاولات الأخرى التي تعمل في نفس المجال.
• من الممكن استعمال كلمة أو مجموعة من الكلمات الموجودة، و هي اسم المخترع، اللقب العائلي أو الاسم الشخصي الأحرفالأولى، مجموعة من الأحرف، الخ.
• من الممكن تسجيل، إضافة إلى الاسم التجاري، مختصر يمثل الأحرف الأولى للكلمات المكونة للاسم المختار.
• يمكن للاسم أن يصف النشاط التجاري ( ليس شرطا )

لا تمنح التسمية،المختصر أو عنوان المحل لصاحبها حماية لمنتجاته و خدماته المسوقة، مما يتطلب العمل على حمايتها كعلامة لتفادي أي ارتباك في دهن الجمهور.