الاسم التجاري هو الرمز ( التسمية، عنوان المحل) الذي يهدف إلى التعريف بمقاولة ( الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي ) في ممارسة نشاطها التجاري و الذي يسمح بتمييزها عن المقاولات الأخرى التي تمارس أنشطة تجارية مطابقة أو مشابهة.
- التسمية التجارية للشركة
الاسم التجاري للشركة هو التسمية التي بموجبها تمارس الشركة التجارية (شركات الأشخاص، شركات الأموال أو المجموعات ذات النفع الاقتصادي) نشاطها، و هو يكسب المقاولة الشخصية المعنوية. و يعد التسجيل بالسجل التجاري إلزاميا.يتم حماية تسمية شركة تجارية على مستوى التراب الوطني، بشكل مستقل عن الإشعاع الفعلي للشركة. و تعتبر هذه الحماية محددة في مجال نشاط الشركة .
- عنوان المحل
عنوان المحل هو الشارة التي تستخدم للتعريف بمؤسسة تجارية و تحديد موقعها الجغرافي ( المستعملة إما من طرف التاجر الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي) و التي تسمح بتمييزها عن المؤسسات التجارية الأخرى.يجب على التجار الراغبين في الحصول على عنوان المحل ، ذكره في تصريح تسجيلهم بالسجل التجاري ( البند 42 الفقرة 9 من القانون التجاري ).
يتم حماية عنوان المحل للمؤسسة التجارية المستعمل من قبل التاجر الشخص الطبيعي أو الشخص المعنوي على المستوى المحلي فقط. و تقتصر هذه الحماية أيضا على مجال نشاط المؤسسة التجارية.
يسلم السجل المركزي التجاري الذي يمسكه المكتب المغربي للملكية الصناعية و التجارية شهادة سلبية تثبت توفر الاسم التجاري المطلوب ( التسمية، عنوان المحل و المختصر إذا وجد ) و يعطي أجلا أقصاه 90 يوما لإنهاء إجراءات التسجيل بالسجل التجاري.
لمنح الاسم، يجب أن يتوفر هذاالأخير على المعايير التالية:
لا يجب أن يتضمن الاسم المطلوب ما يخالف النظام العام و الأخلاق:
لا يسمح باستعمال أسماء تخالف النظام العام و الأخلاق أو عبارات تدل على أن المقاولة تقوم بأنشطة غير قانونية.
لا يجب أن يكون الاسم مضللا:
- يجب أن لا يكون الاسم قد تم استخدامه بالفعل.
- يجب أن لا يخلف الاسم ارتباكا معا اسم علامة موجودة.
- لا يجب أن يشير الاسم نهائيا إلى أن الأمر يتعلق بمنظمة حكومية، أو شريك في من منظمة دولية.
يتطلب استعمال بعض الكلمات ترخيصا.
يجب أن يكون الاسم المطلوب مميزا
- يجب أن يسمح الاسم للمقاولة بالتميز بسهولة عن المقاولات الأخرى التي تعمل في نفس المجال.
- من الممكن استعمال كلمة أو مجموعة من الكلمات الموجودة، و هي اسم المخترع، اللقب العائلي أو الاسم الشخصي الأحرفالأولى، مجموعة من الأحرف، الخ.
- من الممكن تسجيل، إضافة إلى الاسم التجاري، مختصر يمثل الأحرف الأولى للكلمات المكونة للاسم المختار.
- يمكن للاسم أن يصف النشاط التجاري ( ليس شرطا )
لا تمنح التسمية،المختصر أو عنوان المحل لصاحبها حماية لمنتجاته و خدماته المسوقة، مما يتطلب العمل على حمايتها كعلامة لتفادي أي ارتباك في دهن الجمهور.