العلامة التجارية هي ثروة المقاولة. فهي لا تقتصر فقط على أسماء أو رموز، و انما تترجم رؤى و مشاعر المستهلكين تجاه المنتج أو الخدمة وأدائهما, كما تمثل لهم كل ما يعبر عنه المنتج أو الخدمة .
لكل ذلك، يصبح من الضروري على صاحب علامة تجارية حمايتها داخل البلد الذي يمارس نشاطه به، و ربما القيام تدريجيا بحمايتها خارج الحدود بهدف توسيع نشاطه.
تعرف المادة 133 من القانون 17.97 المتعلق بحماية الملكية الصناعية العلامة التجارية كرمز قابل للتمثيل يستخدم لتمييز المنتجات أو الخدمات لشخص اعتباري أو ذاتي".
يتعلق الأمر ب:
- العلامات الاسمية
- العلامات التصويرية ذات الشعار
- العلامات المختلطة
- العلامات الصوتية
- العلامات الشمية
- العلامات الثلاثية الأبعاد
يختلف نوع العلامة التجارية حسب المنتجات و الخدمات التي تمثلها:
| علامة تجارية مصنعة | تطبق من قبل الصانع على المنتج الوسيط أو المنتج النهائي |
| العلامة التجارية | المطبقة على المنتجات التي تباع من طرف التاجر |
| العلامة التجارية للخدمات | الخدمات التي تقدمها شركة معينة (مثلا الخدمات المالية، الإعلانات، خدمات التموين، إلى آخره). |
يمكن أيضا أن تكون العلامة التجارية:
| العلامةالجماعية | يمكن استخدامها من طرف أي شخص يحترم الممارسة المتبعة من طرف صاحب التسجيل |
| علامة التصديق | تطبق على المنتج أو الخدمة التي تحترم بعض المعايير المحددة في لائحة التسجيل (9000) |
لتسجيل علامتك التجارية يجب أن تفي بعدد من معايير الأهلية:
ملاحظة: لا تشمل الفحوصات التي يجريها المكتب الأسباب النسبية للرفض. ولا يُمكنه رفض علامة تجارية على أساس وجود علامات تجارية سابقة مطابقة أو مشابهة. ولهذا السبب، من المهم جداً لمودعي الطلبات البحث في قواعد البيانات المخصصة لتجنب أي نزاعات مع أصحاب الحقوق السابقة.